Segments of marketers based on a perceived importance of marketing knowledge and skills
Svrha je ovog članka definirati i empirijski verificirati niz znanja i vještina kako bismo mogli segmentirati marketinške profesionalce na temelju njihove percepcije važnosti marketinških znanja i vještina. Za empirijsku potvrdu važnosti marketinških znanja i vještina razvijen je instrument s 28 var...
| Permalink: | http://skupnikatalog.nsk.hr/Record/nsk.NSK01000759628/Details |
|---|---|
| Matična publikacija: |
Tržište (Zagreb) 21 (2009), 1 ; str. 43-54 |
| Glavni autor: | Žabkar, Vesna (-) |
| Ostali autori: | Hosta, Maja (-) |
| Vrsta građe: | Članak |
| Jezik: | eng |
| Predmet: | |
| Online pristup: |
Tržište |
| LEADER | 02078caa a2200289 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | NSK01000759628 | ||
| 003 | HR-ZaNSK | ||
| 005 | 20120522093305.0 | ||
| 007 | ta | ||
| 008 | 110224s2009 ci ||| ||eng | ||
| 035 | |a (HR-ZaNSK)000759628 | ||
| 040 | |a HR-ZaNSK |b hrv |c HR-ZaNSK |e ppiak | ||
| 041 | 0 | |a eng |b hrv | |
| 042 | |a croatica | ||
| 044 | |a ci |c hr | ||
| 080 | |a 658 |2 MRF 1998. | ||
| 100 | 1 | |a Žabkar, Vesna | |
| 245 | 1 | 0 | |a Segments of marketers based on a perceived importance of marketing knowledge and skills / |c Vesna Žabkar, Maja Hosta. |
| 300 | |b Ilustr. | ||
| 504 | |a Bibliografske bilješke na kraju teksta ; bibliografija: 17 jed. | ||
| 520 | |a Svrha je ovog članka definirati i empirijski verificirati niz znanja i vještina kako bismo mogli segmentirati marketinške profesionalce na temelju njihove percepcije važnosti marketinških znanja i vještina. Za empirijsku potvrdu važnosti marketinških znanja i vještina razvijen je instrument s 28 varijabla. Uzorak uključuje 235 potpredsjednika marketinga, direktora marketinga i prodaje te predsjednika ili direktora/vlasnika poduzeća u Sloveniji (11,8% stopa odgovora). Rezultati otkrivaju četiri segmenta u marketingu: marketinški stručnjaci, marketinški "generalisti", "nemarketingaši" i marketinški "generali". Osnovne vještine rukovođenja ocijenjene su visoko, uz znanje i vještine vezane za konkurenciju i tržišnu poziciju poduzeća. U skladu s općim predrasudama o marketingu, vještina kreativnog razmišljanja vrlo je važna, posebice u segmentu marketinških "generalista". No, znanje i vještine vezane uz ponašanje potrošača i marketinška komunikacija manje su važni, pogotovo za marketinške generale i "nemarketingaše". Iz istraživanja proizlaze stanovite marketinške implikacije za obrazovanje i praksu | ||
| 653 | |a Marketinška znanja |a Marketinške vještine | ||
| 700 | 1 | |a Hosta, Maja | |
| 773 | 0 | |t Tržište (Zagreb) |x 0353-4790 |g 21 (2009), 1 ; str. 43-54 | |
| 981 | |b B15/09 |p CRO | ||
| 998 | |a dalo110224 |c zvdo120522 | ||
| 856 | 4 | 2 | |u http://hrcak.srce.hr/trziste |y Tržište |